El alcance de un contratista general va desde una remodelación de baño hasta una casa a medida. Un sitio web de una sola página que dice "hacemos construcción" no le dice nada a Google sobre ninguna de las dos. La página de portafolio es tu activo de ranking, no tu lista de servicios.
Empieza con la licencia, porque la licencia da forma al trabajo y el trabajo da forma al SEO. La Clase B del Nevada State Contractors Board es la clasificación de Contratista General de Edificios, definida como trabajo de construcción o remodelación que requiere el uso de más de dos oficios o artes de construcción no relacionados. Los solicitantes necesitan cuatro años de experiencia relevante en los últimos diez años, más los exámenes de Encuesta de Gestión de Contratistas y de Oficios. Una vez que tienes la licencia, eres el que une a estructuradores, plomeros, electricistas, instaladores de drywall, HVAC y acabadores en un solo trabajo.
Esa amplitud es el problema de SEO. Un dueño de casa buscando "constructor de ADU Henderson" quiere un contratista general diferente que un dueño de casa buscando "remodelación de cocina Summerlin." Ambos son trabajo válido de Clase B. Ambos aparecen en los mismos resultados de Google si tu GBP y sitio web tratan "construcción" como una sola categoría sin diferenciar. El arreglo es meter las especificidades en el sitio, en la lista de servicios del GBP, y en el portafolio.
Abajo: los cuatro patrones que aparecen en los perfiles de GC de Vegas, el playbook de la página de portafolio que los arregla, y cómo se ven 90 a 180 días de trabajo de acumulación.
Para los especialistas de un solo oficio (instalador de drywall, pintor, estructurador) la pregunta del SEO es directa. Elige la categoría correcta de GBP, haz el trabajo de reseñas específico del oficio, y estás en la conversación. Para los contratistas generales las categorías solas no cargan el peso porque el trabajo es multi-oficio por definición. El sitio web tiene que hacer el trabajo pesado.
El sitio web es una sola página de inicio con la lista de servicios en viñetas. Casas a medida, adiciones, remodelaciones, ADUs, construcciones comerciales todo en una sola URL.
SoluciónUna página por tipo de proyecto. Cada página nombra el trabajo, muestra fotos reales, y enlaza a 2 o 3 proyectos terminados.
La página "Nuestro Trabajo" tiene 8 fotos sacadas de una librería de stock. Ninguna es de proyectos que este GC realmente construyó.
SoluciónSaca fotos de proyecto de los documentos de finalización que ya tienes. Fotos del cierre del permiso, fotos del recorrido final, pares de antes y después.
El GBP reclama "Contratista General" como primaria, ninguna secundaria, y la lista de servicios está en blanco. Google no tiene nada con qué emparejar contra búsquedas más estrechas.
SoluciónLlena la lista de servicios del GBP con el trabajo específico que haces (casas a medida, adiciones, remodelaciones de cocina, remodelaciones de baño, ADUs, construcciones comerciales). Agrega hasta 9 categorías secundarias.
El número de licencia Clase B del NSCB vive en la tarjeta de presentación pero en ningún lado del sitio web. Las señales de E-E-A-T de Google lo marcan como una brecha de confianza; los clientes potenciales no pueden verificar al contratista sin llamar.
SoluciónEl número de licencia en el pie de página, en la página de contacto, y en cada página de portafolio. El marcado de schema lo incluye cuando aplica.
Nada de esto es exótico. La razón por la que aparece una y otra vez es que el sitio web usualmente fue construido por alguien que no entendió la matriz de licencias de GC, y el GBP fue reclamado por alguien que hizo clic a través del asistente de configuración sin pensar en estrategia de categorías.
Una vez que la estructura del sitio web está bien, el resto de la pila de los cuatro fundamentos aplica. SEO local para negocios de Las Vegas cubre GBP, reseñas, citaciones, y el principio del sitio espejo. Para GCs trabajando en múltiples vecindarios de Vegas, SEO de área de servicio maneja la pregunta de ranking vecindario por vecindario.
Para un contratista general, la página de portafolio es el activo de conversión y el activo de ranking al mismo tiempo. Un dueño de casa que hizo clic en tu resultado del map pack está juzgando si llamarte basándose en si las fotos se parecen al proyecto que está planeando. Google está juzgando dónde rankearte para "constructor de ADU Las Vegas" basándose en si la página realmente habla de ADUs en Las Vegas.
Lo que funciona:
Lo que no funciona: fotos de stock etiquetadas como "Construcción de Casa a Medida," páginas genéricas de "Acerca de Nuestros Servicios de Construcción," reclamos de hacer trabajo que en realidad no haces para capturar más palabras clave.
La mayoría de los dueños de casa que contratan un contratista general empiezan con una búsqueda en Google. Miran el map pack primero porque saca a la superficie tres negocios con fotos, reseñas, y un botón de llamada de un solo clic. La posición en el map pack es la palanca.
"Compra el mismo día" no significa que un contrato de GC se firme en 24 horas (usualmente no). Significa que los resultados de búsqueda dictan a cuáles dos o tres contratistas un dueño de casa llama para programar estimaciones. Si no estás en el map pack para el tipo de proyecto y el vecindario que buscaron, no estás en la lista de llamadas.
Cada compromiso con un GC empieza con la auditoría gratis de GBP. El PDF llega a tu bandeja de entrada dentro de las 48 horas de la solicitud. Adentro: la cuadrícula de 169 puntos para tu negocio en 6 palabras clave (una por tipo de proyecto), el diagnóstico de cuatro patrones aplicado a tu caso, una auditoría de brechas del portafolio, y una lista escrita de arreglos clasificados por impacto.
Si el diagnóstico es "construye 4 páginas de portafolio, arregla la lista de servicios del GBP, agrega el número de licencia al pie de página," te lo diremos, y puedes correr los arreglos tú mismo.
Si es una construcción más grande (reconstrucción completa del silo del sitio web alrededor de tipos de proyecto, limpieza de citaciones en 20 directorios, páginas de área de servicio para 6 vecindarios, trabajo mensual de velocidad de reseñas), los tres niveles de LocalPulse lo cubren:
Optimización de GBP y reportes mensuales.
Agrega limpieza de citaciones en los top 20 directorios y rastreo de llamadas.
Agrega 6 páginas de área de servicio y una llamada de estrategia mensual.
La configuración es $497, una sola vez. Sin contrato a largo plazo. Lo que sí pedimos: estar dispuesto a darle al menos 3 meses. Los rankings de GBP necesitan de 90 a 180 días para acumularse, según el reporte de Factores de Ranking de Búsqueda Local 2024 de BrightLocal. Si no estás planeando darle ese tiempo, probablemente este no es el servicio para ti.
Heatmap de 169 puntos, auditoría de brechas del portafolio, verificación de señal de confianza de la licencia del NSCB. PDF en 48 horas.
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