Una reconstrucción tira años de historial de SEO. Una migración lo conserva. Si tu sitio actual tiene formularios de contacto funcionando, contenido decente, y rankea para al menos algunas palabras clave ya, la jugada correcta es moverlo (hosting más rápido, alineado con GBP, pasado por Lighthouse), no empezar de cero.
La mayoría de los diseñadores web te dirán que empieces de cero. Sitio nuevo, dominio nuevo en algunos casos, plataforma nueva. Hay una razón para eso: construir desde cero en un sistema que el diseñador controla es más rápido y más rentable para el diseñador que migrar el sitio existente de alguien más. Para el contratista, usualmente es la peor jugada. Un dominio con edad con incluso modestos rankings de Google representa 2 a 5 años de confianza acumulada. Un dominio nuevo reinicia el reloj.
La migración de sitio web es la alternativa. Conservar la estructura de URLs (o remapearla limpiamente con redirecciones 301), conservar el contenido (limpiado donde esté desactualizado), mover a hosting más rápido, agregar la capa de schema, arreglar lo que realmente está roto. El sitio conserva su edad de SEO, el contratista conserva las llamadas que ya estaba recibiendo, y la nueva construcción consigue la velocidad y la capa de espejo del GBP que la antigua estaba perdiendo.
Las señales de que necesitas una migración, no una reconstrucción: tu sitio actual aparece en la búsqueda de Google para al menos algunas palabras clave relacionadas a tu servicio, tienes un formulario de contacto funcionando que recibe algunas respuestas, y el contenido es aproximadamente preciso aunque esté desactualizado. Las señales de que necesitas una verdadera reconstrucción: el sitio no se renderiza en móvil, no hay formulario de contacto, el contenido fue generado por IA desde un template y se lee así, o estás atrapado en una plataforma como un constructor de directorio de nicho que Google no puede rastrear correctamente. La mayoría de los sitios de contratistas que vemos caen en el grupo de migración.
Google publica un umbral específico de velocidad de carga que determina si una página se clasifica como buena, necesita mejorar o pobre.
Los sitios de contratistas en Vegas que auditamos están usualmente a 5 a 8 segundos en móvil. A veces peor. Las razones son predecibles: imágenes hero de 3MB servidas a la resolución equivocada, JavaScript que bloquea el renderizado heredado de un template del 2018, sin CDN, hosting en un servidor compartido con otros 200 pequeños negocios. Nada de eso es arreglable dentro del sitio existente sin gran retrabajo, pero todo es arreglable en la migración.
El objetivo de la migración: LCP bajo 2.5s en móvil, peso total de página bajo 1.5MB, JavaScript no usado diferido o removido, pipeline de optimización de imágenes, hosting moderno. Puntuación de Lighthouse arriba de 90 tanto en móvil como en escritorio. Esa es la especificación.
La migración es un proceso de varios pasos con un orden definido. Saltar cualquiera de estos pasos es cómo se rompen las migraciones: rankings perdidos, formularios rotos, páginas faltantes, caída en el tráfico orgánico que no se recupera.
Crawl completo del sitio existente. Cada URL, cada meta tag, cada formulario, cada redirección ya existente, cada backlink apuntando hacia adentro. La salida es una hoja de cálculo que puedes auditar antes de que cualquier trabajo empiece. Nada migra que no se inventaríe.
El nuevo sitio se levanta en staging, no en producción. Misma estructura de URLs (o el remapeo planeado), nuevo hosting, nuevo diseño, nuevo código. Probado antes de que cualquiera fuera del equipo lo vea.
Cada URL en el sitio antiguo mapea a un destino en el sitio nuevo. Las páginas que se mueven obtienen una redirección 301 (permanente), diciéndole a Google la nueva ubicación y pasando la autoridad del SEO. Las páginas que se retiran se redirigen con 301 a la coincidencia temática más cercana, no a 404.
Cada servicio que el GBP dice se revisa contra las páginas del nuevo sitio. Cada área de servicio que el GBP nombra se revisa. El NAP coincide carácter por carácter en la página de inicio, pie de página, página de contacto, y schema de LocalBusiness. Las inconsistencias se arreglan antes del cambio, no después.
Las puntuaciones móvil y de escritorio de Lighthouse se corren en staging. Los objetivos de LCP, FID, CLS se cumplen antes del cambio. Pipeline de optimización de imágenes confirmado. CDN activo. Recursos que bloquean el renderizado eliminados.
El cambio de DNS es el lanzamiento real. El sitio antiguo permanece accesible por 24 horas durante la propagación. Solicitud de re-indexación de Search Console enviada. Monitoreamos el tráfico y las respuestas de formularios durante los primeros 14 días para detectar cualquier cosa que el paso de descubrimiento haya perdido.
La razón entera para migrar en lugar de reconstruir:
El punto entero: las llamadas que ya estabas recibiendo siguen entrando, más las adicionales que la nueva velocidad y la capa de espejo del GBP traen.
El trabajo de migración está incluido en los niveles mensuales de LocalPulse, con la tarifa de configuración cubriendo la fase de descubrimiento e inventario. La migración real corre durante los primeros 30 a 60 días del compromiso.
Implementación de schema, paso de rendimiento básico, alineación de espejo del GBP. Para sitios que solo necesitan limpieza.
Agrega 3 páginas de área de servicio, optimización de imágenes, reescrituras on-page. El nivel estándar de migración.
Agrega 6 páginas de área de servicio, reescritura on-page completa, construcción bilingüe ES. Para sitios más grandes o alcance de migración más agresivo.
La configuración es $497, una sola vez. Sin contrato a largo plazo. Lo que sí pedimos: estar dispuesto a darle al menos 3 meses. Los rankings de GBP necesitan de 90 a 180 días para acumularse, según el reporte de Factores de Ranking de Búsqueda Local 2024 de BrightLocal.
La migración en sí toma 30 a 60 días desde el arranque hasta el cambio de DNS, dependiendo del tamaño del sitio. Los primeros 30 días del nivel mensual cubren el descubrimiento, la construcción de staging, y el trabajo previo al cambio. La cadencia mensual continúa desde ahí.
La auditoría incluye un paso de Lighthouse en tu sitio actual y te dice si la migración o la reconstrucción es la jugada correcta. PDF en 48 horas, sin obligación.
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